Procura por produtos com baixas emissões de carbono trará oportunidades a pioneiros.
A procura crescente do mercado “verde” gera oportunidades para empresas pioneiras, à medida que as tecnologias verdes escalam e os custos diminuem, de acordo com o relatório “Winning in Green Markets: Scaling Products for a Net Zero World”, publicado pelo Fórum Económico Mundial em colaboração com a Boston Consulting Group (BCG), que examina como as empresas podem comercializar a sustentabilidade, encontrando, criando e moldando os mercados verdes.
Um inquérito da BCG sobre sustentabilidade, em junho de 2022, mostrou que, apesar de 10% dos consumidores escolherem produtos sustentáveis para “salvar o planeta”, este número é cerca de duas a quatro vezes superior (20%-43%) quando a sustentabilidade está ligada a outros benefícios, como saúde, segurança e qualidade. O valor aumenta outras duas a quatro vezes (cerca de 80%) quando barreiras como a conveniência, falta de informação e custo são mitigadas.
Segundo a mesma fonte, até novembro de 2022, 1.957 empresas tinham estabelecido objetivos de redução certificada de emissões de base científica e outras 2.103 comprometeram-se a defini-los. Um inquérito recente a 81 membros da Aliança dos Líderes Climáticos do Fórum Económico Mundial concluiu que, “embora as empresas já paguem um premium por tecnologia verde, a maioria não passa o aumento de custo para o consumidor”. As razões apontadas para esta absorção são o “investimento em sustentabilidade, a necessidade de garantir acesso a tecnologias promissoras e a proteção contra potencial legislação climática no futuro”.

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